企业微信网站制作软文如何植入广告_广州网站制

2017-05-23 20:32


企业微信网站制作软文如何植入广告_广州网站制

众所周知, 微信强推广告会引起用户不满, 于是不少人在问企业微信软文如何植入广告, 我回答了两个字, 一个“巧”, 一个“妙”。植入广告由于成本低, 回报率高:广告受干扰度低, 到达率高:广告营销模式灵活, 现场感强:广告受众数量庞大, 接触率高, 因而受到了企业的青睐。
植入式营销的最高境界就是以不露声色、{#=#}{▓}“随风潜入夜, 润物细无声”的方式, 把营销和广告融入一个故事、{#=#}{▓}情节、{#=#}{▓}场景、{#=#}{▓}对话、{#=#}{▓}主人公物品、{#=#}{▓}喜好之中, 让人不知不觉接受产品信息, 并且在接受广告的同时获得收益——娱乐性、{#=#}{▓}知识性等各种类型的收益。当然, 生硬(直板)的广告就不是植入式营销了。

而你可以将软文理解为一个善于传播的导购, 它可以把商家想对消费者说的话用软文的形式表现出来, 并且解决了软文信息表达的问题, 如何形成口碑效应, 进而吸引粉丝, 传播企业品牌, 增加知名度。那么如何在软文中植入广告呢?下面几个策略可供参考。
(1)故事情节植入

提及故事, 不少人充满了期待, 因为我们从小就爱听故事。对于企业来说, 讲述一个企业的故事, 或者发生在企业的故事, 会让用户感受到企业的文化氛围, 毕竟故事就是生活的一种艺术, 而生活又离不开产品, 所以将企业产品和企业文化用故事来表达, 是非常合情、{#=#}{▓}合理、{#=#}{▓}自然的。举例来说, 如可以把旅游公司植入内容当中, 内容有可能是发生在旅游途中, 这样消费者不仅可以知道品牌, 还可以看到旅游公司的服务品质, 不致反感。
(2)文本图片植入

你的产品用图片加软文来进行表达或者描述, 企业可以在文章中插入你的企业Logo、{#=#}{▓}产品Logo或者水印, 只要美观, 就会产生自然的植入效果。或者配好与企业所宣传的信息相关的图片。切记, 好的图片可以吸引有相同爱好的用户, 赋予品牌人情味, 使广告植入的更自然, 使品牌和用户兴趣牢牢结合在一起。
(3)段子植入

好玩、{#=#}{▓}幽默、{#=#}{▓}有趣、{#=#}{▓}人生感悟或者笑话类的段子会令人受益匪浅, 感悟颇深, 因此企业把品牌植入到这些最受欢迎的段子中, 客户一定会赞叹创意的精妙, 而不会反感。
(4)舆论热点植入

细心观察你就会发现每天都会有网络舆论热点人物或者事情, 企业可以针对这些热点人物设计广告, 并悄无声息的植入广告。但是必须敏锐的观察舆论热点的进度, 不要等到热点事件关注度下降之后再策划, 那时已经为时已晚。
(5)硬性植入广告

在文章末尾设置二维码及公司介绍的图片。如制作美图、{#=#}{▓}水印、{#=#}{▓}嵌入二维码或者微信号, 嵌入含有公司Logo或者是微信账号的热点图。
(6)文章开头植入

每篇文章开始, 你可以自然的流露出产品信息, 例如, “大家好, 我是小杜, 今天为大家推荐的文章是、{#=#}{▓}、{#=#}{▓}、{#=#}{▓}、{#=#}{▓}”或者“某某企业邀请你关注、{#=#}{▓}、{#=#}{▓}、{#=#}{▓}、{#=#}{▓}”。
(7)软文结尾植入

软文结尾是产品信息流出的重点地方, 企业可以来句:某某企业感谢你对本文的阅读, 如果你对我们的文章满意, 记得给好评哟。另外可以在文章的下面加上文章的来源网址。
(8)视频植入及语音植入

这个策略比较容易理解, 就是在视频中植入企业Logo或者图片。而对语音来说, 不太适合植入广告, 但是可以植入, 办法就是介绍一下你是谁。例如:亲, 我是小杜。又或者各大名牌的手机都有其设定的几种铃声和短信提示音, 可以让大家通过熟悉的铃声或者是短信提示音来联想到手机的品牌。
(9)用户体验式植入

人们都在自己的朋友圈里记录自己的生活经验和感受, 这些内容当中一定有相当的比例会涉及自己使用的产品。而这些体验与使用就构成了口碑效应。如果企业发起活动, 让用户主动来讲述自己使用产品的体验并给予奖励, 那么就可以激发用户向朋友传播这个品牌。当然, 要找那些粉丝多的意见领袖来进行体验与分享, 从而完成植入。尤其是企业要寻找各个兴趣领域的“消费专家”、{#=#}{▓}“消费达人”, 让他们乐于分享自己的收获, 吸引更多的人参与其中。因为在社会化媒体大行其道的环境下, 消费者的购买行为已经不单单依靠商家提供的产品和销售介绍, 他们更倾向于听取身边好友以及其他网友的消费建议。企业可以通过意见领袖的引导、{#=#}{▓}分享与评价, 向用户实行精准的营销。

综上所述, 植入式广告无处不在, 悄无声息地影响着我们的生活。企业微信在利用软文植入广告的同时, 一定要注意用户的体验, 切记用丰富、{#=#}{▓}精彩并且用户感兴趣的内容, 提高用户黏性, 从而与用户进行深度沟通, 获得口碑传播与好评。但是要注意四点:第一, 植入式广告要符合公司的整体形象, 植入必须要对产品形象带来正面积极的效果, 例如, 有关生命健康的产品就不适合做幽默恶搞段子的植入式广告。第二, 植入广告的内容只有与受众相互吻合, 才能确保产品的相应信息能够精准达到目标消费群体。第三, 植入广告的数量必须适度。适当数量的植入广告往往会取得比较好的效果, 但正所谓物极必反, 倘若植入广告数量过多, 很可能会起到副作用。第四, 植入方式必须合理隐形, 要巧妙天成, 而且合情合理, 似“水入大海不着痕迹”, 观众接受起来比较容易。

总之一句话, 把粉丝当成你的朋友来看待, 他们也将把你当朋友来看待, 这就是境界最高的植入式广告了。

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